3 Formas de Precificar os Produtos da Sua Loja de Roupas
A precificação adequada dos produtos é uma das tarefas mais importantes e desafiadoras para qualquer lojista. Se você vende roupas e acessórios, saber definir preços que sejam competitivos e justos ao mesmo tempo pode determinar o sucesso da sua loja, principalmente em um mercado tão dinâmico como o de moda. A escolha do preço certo impacta diretamente na margem de lucro, no volume de vendas e na satisfação dos clientes.
Neste artigo, vamos mostrar 3 formas de precificar os produtos da sua loja de roupas, considerando fatores como custos, concorrência e o valor percebido pelo cliente. Aproveite para conferir essas dicas e ajustar sua estratégia para manter a rentabilidade e competitividade no mercado.
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1. Precificação baseada no custo
Essa é a forma mais comum e simples de definir os preços dos produtos. A precificação baseada no custo consiste em calcular todos os gastos envolvidos na produção ou aquisição das peças e adicionar uma margem de lucro. Para lojas que compram roupas de fornecedores ou fabricantes, a fórmula básica seria:
Preço de venda = Custo total + Margem de lucro
O custo total inclui o preço de compra do fornecedor, impostos, taxas de envio, embalagens e quaisquer outros custos indiretos, como aluguel da loja ou salários de funcionários. Após identificar todos esses custos, basta determinar o quanto você quer lucrar em cima de cada peça vendida.
Exemplo prático: Se você comprou uma camiseta de um fornecedor por R$ 40, e o custo total (incluindo taxas e fretes) é de R$ 50, você pode definir uma margem de lucro de 100%, vendendo a camiseta por R$ 100. Dessa forma, sua margem cobre os custos e gera o lucro esperado.
Vantagens:
Fácil de calcular.
Garante que todos os custos sejam cobertos.
Desvantagens:
Não leva em consideração o preço da concorrência ou a percepção de valor do cliente.
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2. Precificação baseada no mercado
Na precificação baseada no mercado, o lojista define o preço de seus produtos com base nos valores praticados pelos concorrentes. Essa abordagem é especialmente importante no mercado de moda, onde produtos similares podem variar de preço em diferentes lojas e regiões.
Para usar essa estratégia, é essencial realizar uma pesquisa de mercado e verificar quanto os seus concorrentes estão cobrando pelas mesmas ou similares peças de roupas. Isso pode ajudá-lo a ajustar seus preços de acordo com o que o consumidor está disposto a pagar, sem perder competitividade.
Você pode optar por três estratégias principais nesse modelo:
Preços competitivos: oferecer preços mais baixos que a concorrência.
Preços equivalentes: alinhar-se com o preço médio do mercado.
Preços premium: definir um valor mais alto para transmitir exclusividade ou maior qualidade percebida.
Exemplo prático: Se você percebe que uma calça jeans de marca similar à sua está sendo vendida por R$ 150 no mercado, você pode definir o preço em R$ 140 para atrair clientes em busca de economia, ou optar por vender por R$ 160 caso perceba que sua marca tem um diferencial de qualidade ou estilo que justifique o valor mais alto.
Vantagens:
Aumenta a competitividade da loja.
Ajuda a equilibrar a percepção de valor pelo cliente.
Desvantagens:
Pode ser difícil competir apenas pelo preço.
Necessário monitoramento constante do mercado.
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3. Precificação baseada no valor percebido
A precificação baseada no valor percebido é uma estratégia que foca no que o consumidor está disposto a pagar, considerando a percepção de valor que ele tem do produto, e não necessariamente o custo de produção. Essa abordagem é amplamente utilizada em marcas de moda que buscam destacar a exclusividade, a qualidade, ou o apelo emocional de suas peças.
Nesse modelo, o lojista precisa construir uma narrativa de marca forte, destacando o diferencial de seus produtos, como a exclusividade do design, os materiais premium ou a associação a celebridades ou influenciadores. A percepção de valor é construída por meio de uma série de fatores, como branding, experiência de compra e marketing eficiente.
Exemplo prático: Se você vende um vestido de festa exclusivo que foi promovido por uma influenciadora digital, é provável que o valor percebido pelo público seja muito maior. Mesmo que o custo de produção do vestido seja de R$ 100, o preço de venda pode ser definido em R$ 500 ou mais, de acordo com a percepção de valor construída em torno da peça.
Vantagens:
Potencial de margens de lucro mais altas.
Ajuda a construir uma marca forte e diferenciada.
Desvantagens:
Exige forte investimento em marketing e branding.
Pode ser difícil sustentar preços altos sem um diferencial claro.
Chamada para ação: Descubra como agregar valor à sua marca e precificar com base na percepção de exclusividade. Acesse a brands.HUB e explore as marcas que já se destacam no mercado de moda!
Como equilibrar as três estratégias de precificação?
Muitas lojas de roupas bem-sucedidas utilizam uma combinação das três estratégias mencionadas. Saber equilibrar entre custos, mercado e percepção de valor pode ser o diferencial competitivo que sua loja precisa. Uma sugestão é começar pela precificação baseada no custo para garantir que sua operação seja sustentável, depois ajustar os preços com base nas condições de mercado e, por fim, trabalhar para aumentar o valor percebido pelo cliente, utilizando estratégias de marketing e branding eficazes.
Dicas bônus para otimizar sua estratégia de precificação:
Acompanhe a sazonalidade: Moda é um mercado sazonal. Ajuste os preços conforme as tendências de cada estação e aproveite promoções para renovar seu estoque sem perder a margem.
Invista em promoções e descontos inteligentes: Use estratégias como "leve 2, pague 1", ou descontos progressivos, para estimular as vendas e aumentar o ticket médio.
Utilize a análise de dados: Monitorar suas vendas e entender quais produtos têm maior saída ajuda a ajustar os preços conforme a demanda. Softwares de gestão de estoque e vendas podem ser grandes aliados nesse processo.
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